¿Comprarías agua del tercer mundo?

Esta es una campaña de UNICEF que creo que se sale de lo habitual haciendo lo común, que empaticemos con el problema del tercer mundo. Pero lo mejor de todo es que conseguía los efectos deseados, de manera casi directa, en la mayoría de los receptores. ¿Cómo la mejoraríais vosotros?

10 mitos del marketing en internet que deberías conocer

Leido en PuroMarketing.com      19-05-2011

En teoría, todos los mitos se basan en hechos, aunque también es conocido que no siempre se tiene lo segundo para asegurar lo primero. Sucede en la vida real y también en Internet, y más cuando se habla de aspectos relacionados con el marketing y la comercialización en la web. Si ya conoces los 10 mitos del social media marketing que anteriormente se publico en puromarketing.com y citados en este Blog por Vero Soleto el 26 de Marzo, en esta ocasión nos desvelamos 10 nuevos mitos del marketing online que deberías conocer.

No necesitamos dinero para hacer negocios en Internet

¿No esperamos hacer publicidad en TV, periódicos, radio, revista u otro medio en forma gratuita, verdad? En ese caso ¿Por qué le faltamos el respeto al medio más importante detrás de la televisión? Es cierto que muchas cosas las podemos hacer sin dinero, pero para hacer algo realmente efectivo, debemos invertir algo.

Cualquier persona puede tener éxito en la comercialización en Internet

Así como no todo el mundo puede ser científico, no todos tienen la capacidad de comercializar en Internet, a pesar de lo fácil que puede parecernos. Es cierto, puede ser algo difícil de creer, pero no todo el mundo tiene la capacidad de poder hacer la comercialización y por ello, se contratan expertos.

Podemos hacernos ricos rápidamente en Internet

Todos hemos escuchado historias sensacionalistas que en pocos días se hicieron millonarios. Sin embargo, quienes lo alcanzan son la excepción, no la regla y no existe una varita mágica para conseguir dinero y quienes lo logran, tanto en el mundo online como en el offline, lo hacen con mucho talento, trabajo duro, organizado, enfocado y muy determinado.

Las personas no leen contenidos con textos extensos

¿Cómo explicamos entonces la cantidad enorme de libros electrónicos que son leídos en la web? Es simple, si el contenido es bueno, no importa si es largo o corto, acaparará el interés de los lectores.

Todo el tráfico es buen tráfico y de calidad

Mito tan absurdo como el ratoncillo de los dientes. Aquí están los hechos, si el tráfico se origina a través de programas, es tráfico basura y por ende, no sirve para nada. Si estamos anunciando en la web o tenemos publicaciones que tienen cero relevancia para nuestro sitio, o hacemos intercambio de enlaces con sitios que no tienen nada que ver con nosotros, todos los esfuerzos serán inútiles pues el tráfico no se va a convertir. Calidad y pertinencia es lo que debemos tener en cuenta para alcanzar nuestros objetivos.

El e-mail marketing ha muerto.

Con la llegada del Social Media, la creencia que se convirtió en realidad para las personas es que el correo electrónico había muerto, pero nada está más alejado de la realidad pues no estaba ni de vacaciones. De hecho, se incrementó su uso gracias a los dispositivos móviles, alcanzando el 41,6% del tiempo empleado en Internet en Norteamérica. Si tenemos en cuenta que con los Smartphones el número aumenta cada día más, sólo podemos decir que el e-mail marketing no ha muerto, sino que se ha vuelto móvil.

La comercialización de los artículos no es tan efectiva como solía ser

Nada más lejos de la realidad, pues si bien hay muchas más personas involucradas en el comercio hoy en día, la calidad es la que terminará determinando el alcance que tengamos y eso es algo que los editores se dan cuenta fácilmente.

Necesitamos estar en la primera página de Google para tener éxito

Lejos de la verdad. Si bien Google es el motor de búsqueda más popular, sólo tiene 10 posiciones para ubicar sitios en la primera página y es muy poco realista que todos alcancen un sitio en ese lugar. Pero aunque fuese posible, no se deberían poner todos los huevos en la cesta de Google, menos cuanto está cambiando tanto de algoritmo pues hoy estaremos en primera página, y mañana fuera de su índex. Por ello, debemos tener un enfoque de marketing en varios frentes para generar tráfico.

Los nichos saturados ya no son rentables

Sólo es cierto si no sabes lo que estás haciendo. Si somos realmente profesionales en lo que hacemos, no importa qué tan saturado esté el mercado pues ejecutando la estrategia de marketing adecuada y sabiendo lo que hacemos, no nos será muy difícil posicionarnos en un nicho determinado. Explicar que es lo que nos hace diferentes y/o mejores que nuestros competidores es lo que debemos saber contar a los lectores.

Los usuarios y consumidores llegarán solos a mi sitio web

¿Sabemos qué pasa si creamos un sitio y no lo promocionamos? Nada, absolutamente nada. El peor de los errores es creer que sólo se debe construir un sitio web y que después los clientes llegarán solos. La construcción es sólo el primer paso, tras ello debemos comunicárselo al mundo entero y esto no se hace tampoco con los métodos de publicidad gratuita, sino que debemos estar dispuestos a invertir algo en publicitarnos.

Espero que los apliquéis a vuestras propias realidades.

TEDTAXIS-Realmente una forma de difundir ideas

Esta genial campaña, firmada por la agencia Ogilvy Buenos Aires, trata de dar a conocer a TED a la gente común. TED no es más que una organización sin fines de lucro dedicada a ideas que valen la pena difundir y a través de sus charlas, alguno de los pensadores más destacados llevan inspiración a personas de todo el mundo. Ver el video y reconocer una buena y sencilla idea de difusión.

¿Qué os ha parecido como han conseguido llegar a su público?

Feliz Primer Cumpleaños de MOVISTAR

Interactivo video diseñado por OglivyOne para la campaña que conmemora el primer aniversario de la unificación de todos los servicios de telefónica bajo la marca MOVISTAR. Solo necesitáis un micrófono para compartir este aniversario y soplar, claro.

http://www.youtube.com/soplaestevideo

¿A cuánta gente llega realmente una campaña de publicidad online?

Leido en PuroMarketing.com          10-05-2011

El último estudio realizado por Mediamind muestra cómo las métricas de medición de audiencia convencionales sobrestimaban el número de usuarios individuales al no tener en cuenta la eliminación de cookies, llegando casi a triplicarlo. MediaMind ha desarrollado una nueva métrica que calcula el número correcto de usuarios alcanzados para poder evaluar con eficacia cualquier acción publicitaria online.

MediaMind Technologies Inc. (NASDAQ: MDMD), proveedor líder independiente de soluciones de publicidad digital integradas, ha lanzado un informe semestral de referencia titulado Planning Audience Reach with ‘Adjusted Unique’ (Planificar el alcance de la audiencia con ‘Adjusted Unique’). El nuevo estudio revela que las métricas convencionales utilizadas para medir la audiencia de cualquier campaña online, no tienen en cuenta la eliminación de cookies, sobrestimando así el número real de usuarios y llegando casi a triplicarlo. Esto repercute considerablemente en la capacidad del anunciante de evaluar la eficacia de su campaña online en lo que concierne al número de usuarios alcanzados.

El estudio analiza cómo los métodos cuentacookies tradicionales solamente cuentan las cookies colocadas cuando un usuario se ve expuesto a una campaña determinada. Sin embargo, si el usuario borra sus cookies, una nueva cookie se instala en su navegador cada vez que reciba un anuncio, por lo cual se vuelve a contabilizar erróneamente como nuevo usuario. Se estima que el 33 % de los usuarios hacen una vez al mes una limpieza y borran las cookies de terceros (cookies utilizadas por servidores de anuncios).

Para solventar esta dificultad y poder medir con rigor las campañas online, MediaMind ha desarrollado una métrica patentada, denominada ‘Adjusted Unique,’ que corrige la sobreestimación del número de usuarios resultante de la eliminación de cookies y mide con precisión la audiencia, permitiendo así a los anunciantes calcular el número de impresiones necesarias para alcanzar la audiencia deseada. La nueva métrica ha sido desarrollada en conformidad con los estándares de la Agencia de Publicidad Interactiva (IAB) y certificada por el Consejo de Clasificación de Medios (MRC).

“Los anunciantes que utilicen las métricas convencionales para medir la audiencia nunca podrán estar seguros del número de usuarios expuestos a su mensaje de marketing”, señala Gal Trifon, presidente y consejero delegado de MediaMind´, y asegura que “ahora, los anunciantes pueden servirse de la métrica ‘Adjusted Unique’ para medir la eficacia de su campaña junto con otras métricas tales como clics, engagements y conversiones”.

El estudio contiene además un análisis comparativo de la ratio entre la cantidad de impresiones y la audiencia alcanzada en diferentes mercados, como Alemania, Australia, Canadá, España, Francia y Reino Unido. Según el análisis, en EE.UU., por ejemplo, los anunciantes necesitan 50 millones de impresiones para llegar a 5 millones de usuarios, y 200 millones de impresiones para llegar a 18 millones de usuarios.

Además del análisis del alcance y de la frecuencia, en el estudio de MediaMind se detalla el rendimiento medio de más de 50 países y se proporcionan referencias clasificadas por vertical, formato y magnitud de la publicidad.

Lección de marketing guerrillero a lo Heineken

En este caso una imagen vale más que mil palabras. Disfrutar de este video que explica el marketing de guerrilla a través de la visión de Heineken.

Nueva camapaña VODAFONE-F1

Este anunció es una prueba de que una buena idea desarrollada de manera sencilla llega igual que anuncios excesivamente elaborados. Aunque quizás para entenderlo hay que saber de formula 1 y tener una cierta animadversión por el protagonista de la campaña, Hamilton, para poder entenderlo. ¿Es vuestro caso? En fin un gran anuncio que demuestra como, a veces, algo sencillo puede llegar igualmente o incluso más fuertemente.

Podeís ver más en: http:/www.benditosmalvados.com/

Nueva campaña de Foster´s Hollywood por Bárbara&Co

Leyendo el periódico de la publicidad he visto esta nueva campaña de Foster´s Hollywood nombrada como: "Hambre de Foster's Hollywood". Este anuncio sustituye a la campaña de febrero “Cuando tu instinto puede contigo obedécelo.” ¿Qué os parece?

Ahora que ya la habéis visto os contare que a mi solo me parece una modificación del ya memorable anuncio de IKEA de 2007 “en el salon no se juega” Esto lo digo porque trabajan los mismos conceptos, que se puede hacer o no en un caso en la casa y en el otro en la mesa. Pero esta versión "remake" ha quedado bastante peor.

Nuevo anuncio de FIAT 500 Twin Air - EVERYDAY FUN

Creo que no deberíais perderos la última campaña de lanzamiento del FIAT 500 Twin Air, llamada 'Fiat 500 Twin Air, Everyday Fun'. Primero os muestro la versión en italiano que personalmente me gusta más. ¿Reconocéis al protagonista por su voz?

¿Qué os parece? ¿Os comprarías este modelo de coche después de ver el anuncio? Ya se ha desvelado el secreto de su protagonista, un bicampeón del mundo de formula uno. Y ha quedando clara la estrategia de la marca, que quiere indicar que para disfrutar de la conducción no hace falta ni un coche grande ni de gran potencia.

Quizás no seáis fans de Alonso como yo pero he creído que el anunció era sugestivo. Y fan o no hay que reconocer que su acento en italiano no me parece muy conseguido. ¿Qué os parece a vosotros?

Ahora si os dejo la versión en castellano. A mi parecer esta menos conseguida, aunque para gustos colores.

Campaña promocional OPEL-Final de Champions en Wembley

Increíble pero cierto, cuando la suerte llama a nuestra puerta no siempre somos capaces de reconocerla. En esta campaña de OPEL queda más que claro cuando vemos como los aficionados rechazan entradas por un precio de diez euros. ¿No se dieron cuenta de la calidad del papel? Ciertamente no lo pudieron creer, no pudieron creer que nadie diera duros a cuatro pesetas o quizás pensaron ser victimas del famoso timo de la estampita. Eso les paso por tener la mente cerrada y no contar con el azar, que siempre sigue siendo una posibilidad.

Esta acción de marketing forma parte de la peculiar campaña lanzada por Opel como patrocinador de la final de la Champions. En ella además se han incluido los siguientes videos.

Esta parte de la campaña indica que Messi se lo tuvo que currar bastante pero que el aficionado solo ha de probar un Opel del 14 al 21 de Mayo en los concesionarios de Barcelona y provincia y podrás ganar entradas para la final de la Champions. Con esto consiguen atraer a compradores, que ya saben lo fácil que es conseguir unas entradas para la final, a los concesionarios.

Por si os interesa podréis ver más información en:  http://www.facebook.com/conopelawembley

Marketing de Guerilla by NOKIA

Divertida y fácilmente aplicable Marketing de Guerrilla realizado por Nokia en Londres para publicitar su modelo N96. Imposible olvidarse de este modelo de móvil si vivías en el Londres del momento. Tanto la campaña como el modelo ya tienen unos años pero eso lo que quita ni pizca de frescura.

"SE PRIVATIZA" - Marketing de Guerrilla en Castilla la Mancha

Como sabéis estamos en periodo de elecciones y por ende de campaña electoral con acciones dirigidas a conseguir el voto. La que me he encontrado esta desarrollado por las Juventudes Socialistas de Castilla la Mancha y tiene un toque de sarcasmo. Con ella tratan de en cierta modo pedir el voto aludiendo a la defensa de la sanidad y la educación pública en centros de salud, hospitales, institutos, bibliotecas y colegios públicos de su región.

A pesar del color político o de vuestras preferencias de voto estaréis de acuerdo que la campaña es indeniosa.Una campaña advierte del 'currículum privatizador' del PP

Campaña de Intel iCore 5

Esta campaña tenéis que verla. Es la última campaña que ha diseñado Intel para promocionar su procesador iCore 5. La verdad es que es un video publicitario genial ya que tiene las características que se le deben adjudicar al producto: agilidad, dinamismo y rapidez. Además aprovecha para mostrarte todo lo que es capaz de hacer y soportar ese procesador.

Así que, solo puedo decir: ¡Enhorabuena por esta gran acierto publicitario!

Nuevo SPOT de Imageneo

Una relación de ideas ingeniosa para anunciar una plataforma de televisión.
Espero que os guste, a mi me a chocado y encantado a la vez.

Spot Movistar Imagenio: Energía - Mayo 2011

Marketing de Guerrilla en Alemania

Os adjunto unas imagenes de Marketing de Guerrilla en Alemania.

La campaña tiene algún tiempo pero ¿que os parece como les va la cabeza a algunos?

BFN - Entrevista a Pau García-Milà

Os recomiendo la siguiente entrevista al joven catalán Pau Garcia Mila. A pesar de su corta edad es uno de los creadores de cloud-computing y más concretamente del sistema operativo EyeOS. Aunque creáis que no tiene nada que ver con la creatividad es increíble los grandes consejos que un chico tan joven es capaz de dar, aplicables a la creatividad. Puede hacerlo ya que al fin o al cabo lo que hizo fue crear cubriendo necesidades existentes y aprovechando el gran auge de Internet.

Parte de lo que dijo en la entrevista es lo siguiente: “Ahora me doy cuenta. Ideas no me faltaban, y quizás, solo quizás, si hubiera echao palante alguna en vez de limitarme a colaborar muy secundariamente con algunas iniciativas que intentaron cambiar el mundo, hubiera podido triunfar.”

Pues ya sabéis palante y a ver el video que os dará muchos ánimos para seguir creando y trabajando duro.

Mi propuesta para los Premios ALCE

Hola chicos hoy me he presentado a un concurso, animada por mi profesor de la asignatura de Creatividad II. El concurso se llama Premios ALCE y esta destinado a estudiantes matriculados en las Universidades y en las Escuelas de arte de la provincia de Alicante. La idea era crear una campaña para publicitar los Créditos Personales de la CAM. Mi propuesta después de darle muchas vueltas es la siguiente.

Espero que os guste mi propuesta, aunque ya veremos si es lo suficiente buena como para ser la ganadora.

NUEVO SERVICIO DE MÚSICA DE Google

Por fin Google, tras un largo periodo de pruebas, se ha animado a incluir una beta de su servicio de música como una más de sus prestaciones. Este lanzamiento, que no deja de ser una emulación de lo ya hecho por Amazon, es un servicio que dará la posibilidad de almacenar música a los usuarios de la compañía en sus servidores y escucharla desde distintos dispositivos. Es decir, será como tener un sistema de almacenaje y reproducción de música deslocalizado y, en cierta manera, virtual.

Aunque Google como siempre va más allá y en un futuro lo convertirá en un lugar donde escuchar música con anuncios o incluso comprarla. Ocupando gran parte del sector del famosísimo Spootify pero con la ventaja de poder combinarlo con otras funciones ya existentes de Google. Vamos chicos animaros a probarlo y contarme las diferencia, ventajas, devantajas ...

EL PODER DE LAS COLECTIVIDADES: La creatividad aplicada a la financiación de proyectos artísticos y creativos

EL PAIS, EDICIÓN IMPRESA, TENDENCIAS: 07/05/2011

'WIKIESTRATEGIAS' PARA SALIR DE LA CRISIS - Roberta Boscocapri

Microfinanciaciones en Internet posibilitan externalizar proyectos creativos - El festival Trendwatching analiza el poder de las multitudes conectadas

Son tiempos duros para los profesionales de la creatividad y la cultura. Los recortes de los fondos públicos y la disminución de los patrocinadores privados hacen que sea cada vez más difícil encontrar financiación para proyectos artísticos y creativos. Entonces, ¿por qué no intentarlo con el crowdfunding?

El sistema, que consiste en recoger fondos mediante microfinanciaciones a través de Internet, confía la realización de una iniciativa a la actitud colaborativa de los internautas, el pueblo de la web social. Hay que aprovechar los huecos de la Red para colar proyectos, usar lo que se denomina wikiestrategias.

La práctica se inspira en los principios del crowdsourcing (palabra acuñada por el escritor Jeff Howe y el editor de la revista Wired, Mark Robinson), que consiste en externalizar diversos tipos de trabajo intelectual, utilizando el potencial de la multitud conectada a Internet. Identificado por The Wall Street Journal como una posible alternativa a los capitales de riesgo, el crowdfunding se está multiplicando en diversas plataformas, como IndieGoGo para el cine, Sellaband para la música y Kickstarter para todo tipo de proyecto artístico y cultural. También hay colectivos directamente dirigidos al panorama español, como Verkami, fundada en Cataluña por un biólogo, un historiador del arte y un físico, y Lánzanos, creada por tres veinteañeros.

El crowdfunding es uno de los aspectos del crowdpower, el poder de la multitud, una de las principales tendencias contemporáneas, según los participantes de la segunda edición del Trendwatching Festival, que acaba de clausurarse en Capri. Ha sido organizado por la Fundación Capri, que se propone volver a convertir la famosa isla italiana en el laboratorio intelectual que fue.

El objetivo del festival es "investigar los fenómenos que caracterizan el presente avanzado para definir los perfiles del futuro próximo", según la comisaria Elena Marinoni, directora del Observatorio Tomorrow Now de Milán. Este centro analiza las costumbres socioculturales y los hábitos de consumo de la población y de los trendsetters, aquellas personas que marcan las tendencias.

La importancia de educar para la Creatividad, incluso en la Formación Profesional

No he podido contener mis ganas de introducir este artículo que habla de la Formación Profesional, de la Creatividad y de la Innovación. Os recomiendo que lleguéis hasta el final.

EL PAIS, EDICIÓN IMPRESA: 03/05/2011

CREATIVOS DE PROFESIÓN - Isabel Landa

Expertos europeos y estadounidenses en Formación Profesional se reúnen en Rentería - El objetivo es abordar el estímulo del talento.

Dos barreras que derribar; la primera, que la creatividad es algo exclusivo de los artistas, la segunda, que la innovación es solo asunto de los centros tecnológicos y universidades. "Todos somos creativos pero hay que estimular. La innovación se basa en muchas ideas y los focos innovadores empiezan a estar en los lugares de trabajo", explicó ayer Hans F. van Aast, profesor en la Universidad Fontys de Holanda.

Especialistas europeos y estadounidenses en Formación Profesional dieron ayer el pistoletazo de salida a la 20º Conferencia de la Red Internacional TA3 (Transatlantic, Technological and Training Alliance), a la que pertenecen centros e instituciones que imparten Formación Profesional, principalmente del ámbito tecnológico.

Este año se celebra en Tknika, ubicado en Rentería, un centro de innovación para la Formación Profesional y el Aprendizaje Permanente financiado por el Gobierno vasco.

No es una elección al azar traer una conferencia trasatlántica sobre innovación y creatividad en el marco de la formación al País Vasco. "Vivimos en una zona altamente industrial desde hace un siglo y siempre ha dado importancia a la relación entre la escuela y la empresa", dijo ayer la consejera de Educación, Isabel Celaá, durante la inauguración.

En esta edición, durante los tres días que durará el encuentro, se abordarán los caminos que el sector educativo y las instituciones que imparten formación pueden usar para implicar a sus estudiantes y a las propias organizaciones en el desarrollo del talento para innovar. "El objetivo es la creación de alianzas y la colaboración en redes de trabajo que impliquen a centros de formación, empresas, centros de investigación y tecnológicos como método para compartir conocimiento y buenas prácticas", señaló José Miguel Oscoz, director de Tknika, uno de los únicos centros en Europa dedicado exclusivamente a crear programas de innovación para los centros de formación profesional.

Hans F. van Aast sorteaba los focos del salón de actos de Tknika. "Tenemos demasiados licenciados", comentó dirigiéndose a los ponentes. Media hora antes, Celaá afirmaba que los nuevos modelos educativos serán un factor clave en la recuperación económica: "El intercambio de ideas, la cultura de la innovación, el aprendizaje colaborativo en red, la formación permanente". Además, la consejera de Educación recordó los avances del III Plan vasco de Formación Profesional en marcha e incidió en que éste se convertirá en "un motor de desarrollo económico en el futuro".

La creatividad, la innovación y el talento se necesitan mutuamente. "Un sector competitivo requerirá no sólo de una clase trabajadora con niveles de formación y competencias altos, sino también que piense diferente y que sea altamente creativa", concluye Oscoz.

Have a CAMPER day!

CAMPER continua rompiendo moldes con su nueva aplicación del tiempo. Con ella trata de crear una imagen de marca a nivel mundial jugando con la expresión Have a nice day! Esta aplicación del tiempo interactiva, creada por HerraizSoto&Co, juega con animaciones y música de tal forma que consultar el tiempo ya no sea una tarea monótona y sin alicientes.

La marca mallorquina de esta manera asocia su imagen de marca con el dinamismo y colorido de la aplicación, que es casi una obra de arte. La única pena es que solo se pueda descargar para iPhones y tabletas iPad.

Sin embargo, no desesperéis porque ya existe la versión web de la aplicación Have a CAMPER day! Espero que la visitéis pronto y, como yo, disfrutéis de esta forma amenizada de saber el tiempo que no olvidareis fácilmente.